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台灣樂天
市場股份有限公司係由日本最大規模的電子商務平台－樂天株式會社於海外成立的第一家子公司。 成立五年以來，成功為台灣電子商務市場注入新的活力，也為廣大的消費者提供種類繁多的優質商品、 周到滿意的服務及創造歡樂的購物經驗。
台灣樂天極具特色的線上購物平台及電子商務顧問，協助店家成功打造新興經營模式；也因其獨有的服務及社群互動， 培養了忠實的顧客粉絲群及獨特購物體驗。亦將積極尋求策略合作機會，進一步打造台灣樂天生態系（ecosystem）， 持續擴大並加速台灣樂天市場的成長。
在殘酷的現實中，人們漸漸悟出：睡不好，壓力是一大原因，而床墊的好壞也是關鍵！可以說，選對了床墊，就等於擁有了健康的人生。
但市場床墊千千萬，人們大概一想到市場上琳琅滿目的床墊，選擇恐懼症就開始發作，離拖延症也就不遠了。但其實，只要掌握以下幾個要點，購買新床墊再也不讓你眼花繚亂，好床墊嗖嗖讓你抱回家！
選購床墊的要點
床墊應該比汽車受寵愛：我們每天和床墊待在一起的時間是和汽車在一起時間的8倍。然而，你購買一輛汽車前用來了解性能、比較價格、試乘試駕所花費的時間好像比購買床墊要多得多。而且，一輛汽車的使用壽命和一張床墊差不多。因此，在選購床墊之前，要拿出更多耐心和預算去購買床墊，因為它值得你這樣做。
消費者在選擇床墊時可從床墊的通透性、減壓性、支撐度、服貼性、床面張力、睡眠溫度和睡眠濕度等方面來選購類型適宜、質量優秀的床墊。
選購床墊中最重要的兩個標準：一是人無論處於哪種睡眠姿勢，脊柱都能保持平直舒展；二是壓強均等，人躺在上面全身能夠得到充分放鬆。床墊的功能是保證消費者獲得健康而又舒適的睡眠。
1、根據身高、體重、體形、睡姿選擇軟硬適中的床墊
很多人認為硬的床墊好，其實是錯誤的。體重輕的人要睡軟些的床，體重重的人睡硬一些的，軟和硬其實是相對的。床墊應該給予身體良好的支撐，這是最基本的原則。而一個好的床墊應該讓人無論出於哪種睡眠姿勢都能獲得最好的休息效果。
軟硬適中的床墊，可以保持脊柱維持正常生理彎曲，使肌肉不易產生疲勞。
太堅硬的床墊不能均衡承託身體所有部位，承托點只會集中在身體較重的部位，增加肌肉壓力，導致血液循環不佳，讓肌肉無法最大限度地放鬆，最終使人腰酸背痛，不得不時常翻身，難以安睡增多淺睡時間。
反之，如果床墊太軟的話，容易全身凹陷下去，會導致脊柱因承托力不足而不能保持平直，使背部肌肉被動緊張，因而在整個睡眠過程中都會無法充分放鬆休息，最後導致肌肉慢性勞損，醒來後也容易有倦意未消的感覺。
床墊太硬還是太軟要看貼合度：最好是與肩、腰、臀完全貼合，不留空隙。如空隙太大則說明床墊過硬，貼合度太高則說明床墊太軟。
小貼士
研究發現，一般可以以70公斤作為體重的分界線，來選擇床墊的軟硬度。選購床墊時了解自己的睡姿也很重要。女性的臀部通常較腰部更寬，如果喜歡側睡，床墊需要能夠容納其身體輪廓。體重更重者，如果重量如一般男人那樣分布在軀幹部位，床墊就應該較為硬實，特別對仰睡者而言更是如此。
2、親身測試舒適度
很多人在購買床墊的時候匆匆忙忙，80%的人恨不得2分鐘就馬上讓銷售開單。試驗軟硬度時，只在邊緣坐坐，或者用手按按，這都無濟於事。挑選床墊時，最可靠的方法是躺下來親自試睡。床具廠家沒有因為節省庫房空間而把床墊摞起來碼放，就是希望你在選購的時候能夠躺下來親身體驗。所以，帶上你的家人，穿上輕鬆隨意的服裝（女士注意不要穿裙子，以免 躺下來的時候不方便），像真正睡覺那樣躺下來試一試。至少10分鐘。
在床上平躺後，首先感受床墊對頸部、肩部、臀部的支撐力；其次，看腰間能否放手進去 （腰間自然貼合床面，手放不進去為好，不然床墊太硬，無法保證身體得到良好的休息，在此基礎上，消費者可根據自己的喜好選擇更軟的床墊）；再次，在床邊側躺，看床邊的支撐是否穩固；還可兩個人先後躺上去，感受周邊床墊對自己有無影響（好的床墊基本不大受影響）。
另外，凹凸不平、床邊下陷都不是好床墊應該出現的特性。然後還可以用手肘或者膝蓋給床墊施壓，以觀察床墊是否及時回彈。
小貼士
如果你覺得10分鐘的店面測試實在有些尷尬，或者在短時間無法做出正確決定，那麼還有一個方法，就是在配備了你所關注的床墊品牌的酒店入住一晚，對於伴侶來說，這也是一種浪漫的經歷哦。如果你經常出差或者旅行，那就更方便了，可以趁著入住酒店的時候觀察床墊的品牌，從而了解各種床墊的舒適度並找到適合自己的。
3、床越大越好
在臥室面積所承受的最大限度之內，床越大越好。這樣人躺在上面可以自由輾轉。如果是兩個人睡，床墊尺寸至少要有1.5米×1.9米，目前雙人床 1.8米×2米已經成為標準配置，一張床的尺寸應該比人的身高多出10厘米。因此，如果家裡空間允許，不要懼怕KING SIZE。
如果你決定選一張大床，也要考慮到實際問題，比如大床墊如何進入樓道走廊和房間。如果空間實在狹小，可以選擇中間有拉鏈的款式，將墊子一分為二，容易進出。 此外購買床墊的尺寸最好比目前實際需求的大一號，這樣即使未來兩三年內家庭有新變化，比如結婚或者生小孩，也不用再次購買導致額外開銷。
4、選擇床墊要考慮伴侶
首先確保你和你的伴侶有一張足夠大的床，能讓兩個人儘量舒展並睡得舒服。如果兩個人體重懸殊、身材大不相同，建議選擇專門為兩個人設計的床墊，可以減少伴侶的輾轉活動而引起的震盪，保證睡眠無間斷。
人每晚平均輾轉20次以上，這就意味著伴侶的輾轉會導致你每晚可能有13%的時間處於清醒狀態，多於22%的時間處於淺睡眠狀態，只有少於20%的時間處於睡眠的第三和第四階段。而睡眠的第三和第四階段是修復身體、提高記憶力的關鍵階段。當兩個人對床墊的軟硬需求無法統一時，比較經濟的折中方法是，在床墊的一側加上合適的襯墊。
5、親近肌膚的面料
床墊除了內部材料重要外，面料的材質也非常重要，因為首先接觸皮膚的就是面料，面料的好壞直接關乎到皮膚的舒適感。床墊的面料多種多樣，每樣的特性也不盡相同，主要以貢緞織物、純棉面料、化纖面料為主。貢緞織物是由經紗和緯紗交織而成，平滑細膩，富有光澤；而純棉面料舒適透氣，彈性適中；化纖面料則造價低廉，手感生硬。因此在選購床墊的時候，除了要關注床墊內芯的材質以外，也要關注床墊面料的材質。
1111網購熱潮進入白熱化階段！台灣樂天於今年11月1日推出「 1111暖身慶」活動頻傳捷報，單周業績較往常暴增3成，同時帶動客單價一舉提高4成之多！樂天市場進一步發現，1111暖身慶期間、只要「逢1」時段業績特別好，晚上11點、下午1點及上午11點分別為銷售高峰前三名！為延續此絕佳表現，樂天市場接續推出「1111狂歡慶」活動，即日起至11月17日9:59AM止，推出三重「逢１」超殺好康，挑戰史上最狂優惠，就是要讓單身族群在1111也能擁有幸福感受！台灣樂天表示，預計可1111狂歡慶引發驚人買氣、帶動11月份整體業績較去年提高３成以上。
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▲一蘭拉麵開幕當天，粉絲半夜2點排隊搶頭香。（圖／記者黃士原攝）
一蘭拉麵來台，弄出了6,000元的「一蘭Fast Entry」，尚未開賣時就已經吵得沸沸揚揚。支持的人有，反對的人也不少，大家原以為開賣當天會很多人使出「一蘭Fast Entry」這招，但實際上人數卻意料的少，大家還是乖乖排隊，而且凌晨2點半就有鐵粉卡位，吸引力可見一斑。
朋友問我，一蘭拉麵的現象為何沒有經濟學家跳出來解釋一番？我想，這種市井小事不用勞煩經濟學家們跳出來窮解，他們的機會成本太高了（只好我跳出來了）。
從經濟學理論分析，排隊現象是非常沒有效率的，為什麼？對賣方而言，這根本分不清楚誰才是真正有需求的人，且不知道應該優先服務誰，或者優先把商品賣給誰。不過，理論無法完全解釋實際現象，其實排隊也可以約略將需求進行排序，譬如漏夜排隊的人鐵定是需求相對高的人，但不見得就是需求最高的人，只是因為他機會成本最低。
排隊人潮的前幾位一定需求很高，但不是整個排隊人潮都是有需求的，後面很多人是看見排隊人潮釋出「這家麵店也許很好吃」的訊息，才加入排隊的人潮，事實上這種臨時起意的消費者，才是店家所在意的。為什麼？因為鐵粉多寡是固定盤，隨機消費者才是增加營業額的主力，這個「邊際消費者」愈多，營業額愈大，而且這群人還有部分會成為鐵粉，加速度會在早期顯著，慢慢的就會減速，直到成為高原期再衰退下來。所以，「第一局」很重要，值得好好策略盤算。
簡單來說，早期的鐵粉非常重要，且利用價值很高。一蘭拉麵來台，排隊人潮可以預期，因為只此一家別無分號，人潮具有集中性，就有話題性，就有行銷與宣傳效果，毋須花錢打廣告，就有媒體、新聞與評論者爭先恐後報導與分析。
排隊這招並不新鮮，嘉義有家餅店也是打著「只此一家別無分號」的策略，不擴增經營規模，打算這麼沒效率的持續下去。說也奇怪，排隊人潮就是這麼多，街坊鄰居還會加入排隊人潮批貨到外地賣賺差價，大家各得其利。
此外，我也發現台灣人追求小確幸的行為，的確反射出低機會成本的困境。具有高機會成本的人是不會傻到去排隊的，因為市場經濟可以花錢請人代排隊，如藝人邰智源請製作人代排一蘭拉麵，這證明製作人的機會成本比他低。
▲若遊樂園也販售「快速通關」，不但會抹滅遊客得來不易的珍貴感，還有可能讓他們失去再次回來體驗的動機。（圖／記者于佳云攝／示意圖）
其實一蘭拉麵開張第一天，沒有多少人願意使出「一蘭Fast Entry」的絕招搶頭香。或許業者會訝異：難道沒有超級鐵粉嗎？然實際上計算一下，上班日排隊是要付出代價的，為了嘗鮮還要付出6,000元，總代價未免太大了點。正因為鐵粉們心中的需求價格根本遠低於6,000元，也就是一碗拉麵在消費者心中願意支付的價格可能只是比訂價高一點（消費者把機會成本忽略了），所以對他們而言，花大筆錢嘗鮮怎麼說也不划算。即使「一蘭Fast Entry」打5折變成3,000元，應該也沒多少人會買單，這印證，在小確幸的氛圍中玩「一蘭Fast Entry」只是製造話題，當大家開始討論，業者的目的不就達到了嗎？
但話說回來，付錢快速通關的手法其實屢見不鮮，但如果沒有精準拿捏消費者的需求，有可能導致反效果。例如飛機上的商務艙和頭等艙總是最先登機、最早下機，當然付的機票錢也最貴，這是一種「價格歧視」（Price Discriminatio，這語意非常傳神），但若在知名遊樂園販售「快速通關」，卻有可能會得到反效果，因為很多遊樂設施是消費者嚮往的，要是讓他可以用錢買到「快速通關」，那種得來不易的珍貴反而被金錢給抑制了，如此又怎會有動機與誘因再次回來體驗？其實這個問題，在於這些遊樂設施所設定的心裡保留價格很高，倘若「快速通關」的價格遠低於保留價格，就會得到反效果，結局就是聰明反被聰明誤。
從這個角度思考，一蘭拉麵的「一蘭Fast Entry」刻意訂在6,000元，遠高於絕大部分消費者的保留價格，根本不具實質效果，結果大家還不是乖乖排隊。其實「Fast Entry」根本就不是重點，卻是個策略性操作，卻勞動許多人跳出來評論一番（包含我自己）。
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●鍾文榮，科普經濟學作家及資深產業分析師。經常四處臥底探究百姓生活，把枯燥的經濟分析轉成民眾能懂的文章，以上言論不代表公司立場。雲論歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
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